| Главная » Статьи » Мои статьи |
Маркетинг в поисковых системах (SEM)Маркетинг в поисковых системах (Search engine marketing, или SEM) - это одна из форм интернет маркетинга, который старается поднять позиции сайта, увеличивая их видимость поисковыми системами (Янедекс, google, rambler, и т.д.). Следуя Организации профессионалов поискового маркетинга (Search Engine Marketing Professional Organization), методы SEM включают в себя: Поисковая оптимизация (SEO), покупка ссылок, продажа ссылок. Другие источники (такие как: New York Times) определяют SEM как практику купли продажи выдачи поисковых систем. Структура рынка: В 2006 году американцы потратили 9,4 миллиарда долларов на поисковый маркетинг, что на 62 процента больше чем в 2005 году и на 750 процентов превышает 2002 год. Наиболее крупными поставщиками SEM услуг являются: Google AdWords, Yahoo! Search Marketing и Microsoft adCenter. Начиная с 2006 года и по настоящее время, SEM растет быстрее, чем традиционная реклама и любые другие виды рекламы в сети. История: Т.к. начиная с середины 90-х годов стало очень быстро расти количество сайтов в интернете, то сразу же возникла нужда в поисковых системах. Поисковые машины в дальнейшем стали монетизировать свои сервисы для финансирования своей работы. Так в 1996 году появилась программа контекстной рекламы Open Text, а в 1998 году Goto.com. Goto.com в дальнейшем переименовали в Overture и в 2003 году она была приобретена Yahoo! и на данный момент предлагает платный поиск для рекламодателей при помощи Yahoo! Search Marketing. Google также начал предлагать рекламные объявления (контекстную рекламу) на страницах с результатами поиска в 2000 году через инструмент Google AdWords (в Россия самый популярный сервис yandex.direct). К 2007 году данная система стала приносить основной доход компании Google. Термин "Маркетинг в поисковых системах" (поисковый маркетинг, Search Engine Marketing) впервые прозвучал от Дэнни Салливаном в 2001 году, для того, чтобы охарактеризовать спектр действий, вовлеченных в выполнение SEO, управлением платной выдачей поисковых систем, прогон сайтов по каталогам и разработка маркетинговой стратегии для бизнесменов, организаций и физических лиц. Не обошлось и без разногласий использования платного поиска рекламы (контекстной рекламы), из-за того, что поисковые системы размещают на своих страницах результат оплаченной рекламы, в связи с этим проводилось большое количество различных исследований и опросов. Поисковые системы с программой SEM: • Google • Yahoo! • Microsoft Live • Ask.com • Baidu - Китай • Rambler - Россия • Yandex - Россия • Timway - Китай | |
| Просмотров: 344 | Рейтинг: 0.0/0 |